受宏观经济下行及市场规模持续扩大等因素影响，2016年水处理设备与整体家电市场相比虽然表现依旧抢眼，但增长速度却有所收窄，净水行业开始进入调整期。中怡康推总数据显示，2016年1-9月水处理设备零售额230亿元，同比增长15.0%。
 

       其中饮水设备零售额29亿元，同比下降13.4%，净水设备零售额201亿元，同比增长20.7%。净水设备中纯水机的市场份额不断扩大，1-9月份零售额规模达到140亿元，同比增长36.2%，但从纵向对比看，增速在放缓。
 

        线上市场渗透率提升，增幅放缓
        2016年1-9月线上净水设备市场零售额规模为28亿，额占比为13.7%，较去年提升0.4%，市场影响力进一步提升。随着线上市场的逐步走向成熟，线上市场的增幅也在逐年放缓，今年1-9月份线上市场的增速只有20.2%，较去年同期增速收窄近60个百分点，同时线下市场零售额增速较同期收窄20个百分点至20.8%，线上线下市场增速都在放缓，市场进入阶段性调整期。
 

       在销品牌数量增幅放缓
       随着净水行业规模的高增长，吸引了更多的品牌开始涉足净水市场，据中怡康零售监测，2014年到2015年，净水设备市场在销品牌数量由197个攀升至226个，在销品牌数量增加近15%。2016年品牌数量有所回落，1月-9月在销品牌数量为233个，较去年同期增加9个品牌。在销品牌的增加，也导致市场竞争进一步加剧，同时在销品牌数量的增速放缓，主要是由于市场竞争趋于激烈以及行业标准规范不断健全所致。
 

       即滤型产品渐成纯水机市场主流
       净水设备进入市场调整期，虽行业整体增速有所收窄，但内部结构发展方向日渐清晰。采用反渗透技术的纯水机，经历2010年的争议，2011年的发展，2013年的市场地位确立，目前依然保持了较为强劲的成长性。在纯水机内部，解决产水速度慢的即滤型产品在近几年比重快速提升，渐渐成为线下市场主流。中怡康线下监测数据显示，2016年1-9月即滤型产品在纯水机市场零售额占比达到48.2%，与2012年相比提升了39.0个百分点。企业动作频频，明显加大对即滤型产品的投入，驱动了即滤型产品销售，未来前景光明。
 

        双线市场差异性仍较大，但整体向高端发展
        由于品牌、产品的差异，净水设备线上、线下均价差异较大。2016年1-9月线下市场均价3263元，线上839元，二者价差近4倍。受产品升级拉动，线下市场均价提升明显，同比上升12.1%，其中直饮机市场均价3148元，同比上升11.6%，纯水机均价3659元，同比上升10.7%；线上市场渐趋回归理性，产品结构加速调整，均价同比上升4.7%。从价格段布局来看，线上线下分化明显。线上市场更集中在低价位段，1000元以下产品市场零售量占比65.8%，2000元以上市场份额提升0.6%至9.7%；线下市场3000元以上销售明显扩容，3000元以上市场零售量提升10.6个百分点至51.6%
 

       产品发展聚焦用户痛点需求
       用户需求升级变化引发了净水产品发展与创新，产品功能也在持续升级。市场中出现能够延长滤芯寿命使水质更有保障的自动清洗产品；更加节能环保、更针对家庭不同用水情况的双出水机；让使用者更加安心、更加人性化的智能滤芯，更换提醒和出水实时监控设计；更长的滤芯使用寿命产品等。其中大出水量和低废水比是用户最为关注的两个需求点，即滤型产品已然应运而生。净水产品在产水率方面仍存在较大提升空间，即滤型和节能型产品也将成为净水行业发展的主要产品方向。从外观看，厢式机或方形机产品比重越来越大，在产品普及的同时，用户对于净水产品的外观形状提出了要求，对产品的颜值也有了较高的期望，目前市场主销型号中，将产品集成一体的厢式机市场份额提升，该类产品越来越受到市场青睐。此外，随着厨房向集成化发展，净水和厨电、橱柜的结合度会越来越高，这就需要厨房组合的各方参与者加强沟通，确保为用户提供整体、合理的厨房规划。
 

        全屋净水在未来几年将成为行业新的增长点
        随着人民健康饮水意识的增强，净水市场异军突起，但市场上净水器种类繁多，净水原理也不一样，但可以归为一点，目前家庭选购净水器主要集中在厨下或客厅的单机净水器，单机净水器目前看仅仅解决饮用水安全及健康问题，而且供水量有限，同时只能解决家庭单一出水口的净水问题。实际上，家庭生活中存在各种用水安全问题，自来水供应到家里时，其实已经带有输水管道和蓄水池的二次污染，因此我们在淋浴或洗菜时，都会给细菌和病毒可趁之机。所以对于追求健康和高品质生活的人来说，仅安装厨房净水是不够的。而全屋净水就是保障家庭所有龙头出来的水都是净水，不仅从饮用上彻底解决饮用水的安全和健康问题，同时能带来餐厨洗涤，沐浴和日常洗涤等全方位的水质健康保障。在过去的一年，很多净水企业开始推出全屋净水系统，市场接受度也很高，但是限于成本因素及安装因素，目前全屋净水主要集中在一二级城市的新装或换装市场。随着用户的接受度进一步增强，产品供应链的整合增强，全屋净水将会成为净水市场的一个新的增长点。
 

        净水器企业要以身作则，促进市场健康规范发展
        目前大大小小的净水企业有三四千家，然而这一庞大的数据背后，依然掩盖不了净水器行业本身存在的隐患：产品质量参差不齐、行业标准规范缺乏、售后服务不到位等问题，这对整个净水器行业有一定的负面影响。首先，我国的净水器行业处于初级阶段，市场潜力的巨大，导致了各企业的纷纷涌入，这造成了一些问题，例如产品质量的参差不齐，杂牌商标多、山寨净水器以及伪劣产品的大量充斥等，直接影响消费者对于净水产品的认知，导致净水行业在结构升级推广中受阻。其次，目前行业缺乏统一的标准，导致市场上产品良莠不齐，且常常利用人们惧怕疾病、渴望健康的心理，拿一些健康概念频繁炒作，如“生态水”、“活化水”等，这通常也会困扰消费者的选择，同时这些功能净水产品更多的是小作坊企业生产的非法产品，甚至有的功能净水产品的细菌、重金属、放射性、PH值等不合格甚至严重超标，危害用户健康。最后，用户在使用净水器产品的过程中，需要定期更换滤芯，才能避免二次污染。但是因为我国净水器企业服务能力的良莠不齐，一些厂商很难提供相关完善的服务给消费者本身，更严重的在于三四级市场的会销，这些会销在销售之后，基本没有后期跟进服务，产品成为了“孤儿机”，这些都加大了用户对净水服务的疑虑，这无疑成为我国净水器市场发展的一大阻碍。随着国家对行业的管理开始加强，越来越强调产品质量和服务，再加上政策和标准的进一步推进，净水行业将向健康规范化发展。
       净水市场前景广阔，仍有较大发展空间
       虽然我国净水器市场的销售数据显示了净水行业的异军突起，但是与发达国家相比，我国的净水器市场依然处于初级阶段。从当前净水市场容量来看，净水设备城镇家庭的每百户拥有量尚不足10台，与彩电、洗衣机等成熟的大家电相比仍存在很大的差距，在中国家庭普及率还很低。宏观层面来看，随着中国居民收入的提升，高端化、品质化、健康化消费观念的逐渐形成，综合多种因素考虑，净水行业仍存在很大的市场发展空间。中怡康预计，2016年水处理设备市场规模将达到321亿，将实现17%左右的增长；其中，饮水设备零售额达到36亿元，同比下降21%，饮水设备市场进一步萎缩，而净水设备市场规模将达到285亿元，同比上升25%。作为一个非标准化产品，净水产品更加注重后期的更换滤芯服务，这也将成为厂商利润的来源。2012年至今，净水产品的销售量已经突破2000万台，净水产品更换维护高峰已经到来，这意味着至少百亿规模的服务市场。因此，综合来看，净水市场前景依旧广阔，同时随着行业监管的不断加强，净水行业将逐步走向健康规范化发展。